Audit Iklan Google Ads dalam 30 Menit: Checklist Lengkap

Kalau kamu mau tahu kenapa iklan Google Ads kamu tidak perform, artikel ini adalah checklist yang saya pakai sendiri saat audit akun klien baru. Bisa diselesaikan dalam 30 menit.

Bagian 1: Struktur Akun (5 menit)

Cek apakah struktur sudah mengikuti pola SKAG (Single Keyword Ad Group) atau setidaknya tema keyword yang ketat per ad group.

Red flags:

• Satu ad group dengan 50+ keyword
• Keyword match type semua Broad Match tanpa negative keyword
• Search + Display dijalankan dalam satu campaign

Action: Pisahkan campaign berdasarkan intent (branded vs non-branded vs competitor). Saya sering lihat akun yang campur keyword branded dan non-branded dalam satu campaign. Hasilnya? Budget habis di branded search yang sebenarnya sudah pasti convert tanpa iklan pun.

Bagian 2: Keyword Health (10 menit)

Buka Keywords → Search Terms Report dan filter 30 hari terakhir.

Cek:

• Berapa % search term yang tidak relevan? (target < 15%)
• Apakah ada search term yang sama muncul berulang tapi belum dijadikan keyword atau negative?
• Keyword dengan QS (Quality Score) di bawah 5 → evaluasi atau pause

Negative keyword wajib ada:

• Free, gratis, murah, DIY (kalau kamu jual premium)
• Nama kompetitor (kecuali kamu mau competitor campaign terpisah)

Dari pengalaman saya, Search Terms Report ini sering diabaikan padahal di sinilah kebocoran budget paling banyak terjadi. Saya pernah temukan klien yang 40% budget-nya habis untuk search term yang sama sekali nggak relevan.

Bagian 3: Ad Copy & Extension (5 menit)

• Setiap ad group punya minimal 1 RSA (Responsive Search Ad)
• RSA strength: Good atau Excellent, jangan biarkan Poor
• Headline mengandung keyword utama
• Extension aktif: Sitelink, Callout, Call, Structured Snippet

RSA dengan strength Poor biasanya karena headline tidak cukup beragam atau ada duplikasi messaging. Tip dari saya: tulis 15 headline yang benar-benar berbeda satu sama lain, jangan cuma ganti satu dua kata.

Bagian 4: Bidding & Budget (5 menit)

Cek: Apakah ada campaign yang masih pakai Maximize Clicks tanpa budget cap yang masuk akal? Ini sering jadi sumber pemborosan karena Google akan spend sebanyak mungkin tanpa peduli kualitas klik-nya.

Bagian 5: Conversion Tracking (5 menit)

Ini yang paling sering rusak tanpa disadari:

• Conversion action di-link ke campaign dengan type yang benar
• Tidak ada duplikat conversion tracking (misal GA4 + manual tag keduanya aktif, ini bikin data conversion kamu dihitung 2x)
• View-through conversion dimatikan kalau kamu tidak pakai Display
• Conversion value sudah dikonfigurasi (penting untuk Target ROAS)

Menurut saya, conversion tracking yang rusak itu masalah paling mahal di Google Ads. Karena semua keputusan optimasi kamu didasarkan pada data ini. Kalau datanya salah, keputusannya juga salah.

Scorecard

Setelah audit, kasih skor:

• 0-10 red flags: Akun sehat, fokus ke optimasi kreatif
• 11-20 red flags: Perlu perbaikan struktural
• 20+ red flags: Perlu restrukturisasi besar

Penutup

Audit Google Ads nggak harus ribet atau makan waktu seharian. Dengan checklist 5 area di atas, kamu bisa menemukan kebocoran budget dan masalah tracking dalam 30 menit. Jadwalkan audit ini minimal dua minggu sekali supaya masalah kecil nggak menumpuk jadi masalah besar yang mahal biayanya.